“手机上所有的部件,液晶屏、耳机、电池、充电器、摄像头、键盘、外壳、LOGO,甚至是一个小小的电阻,都有专门的厂子在做,整个产业链条相当完善且分工明确。而且这些企业除了给山寨厂商做配套外,同时也给别的行业做配套,所以可能谁都没法真正说清楚深圳山寨电子产业链的规模到底有多大。”一位业界人士如是说。
不过,一项数据却显示,中国已经成为世界山寨的中心。
据山寨之父联发科最新发布的数据预告,按目前的速度,联发科今年手机芯片的出货量有望达到4.5亿个。而这些芯片实际上大部分流入了中国的山寨机厂商中。而根据iSuppli去年底发布的研究报告,2009年中国山寨手机的出货量预计将会达到1.45亿部之多,而2009年全球正规品牌手机的规模约为11.3亿部,也就是说山寨手机已相当于其12.9%。
繁华背后的生存危机
如今的深圳山寨电子企业,一方面,由于大量的新厂商加入,形成无序的竞争将行业利润逼近了枯竭的边缘;而更为要命的是,作为山寨企业主战场的海外市场频遭封杀,生存空间再一次受到严重挤压。如今的山寨电子企业,内忧外患交加,生存现状不容乐观。
一部手机利润只有20元
大量的厂商蜂拥而至,造成的结果只有一个:行业利润的枯竭。
林老板现在对自己工厂的现状多少感到有些无奈。给别人做代工挣不到几个钱,只是为了避免生产线闲置的浪费,但自行生产的手机价格又卖不起来,利润很单薄。
和深圳很多的小型山寨厂商一样,当初由于流动资金的欠缺,林老板没有太多的钱去完全自行开发手机,因为光外壳模具定制费用一项,一套模具下来仅前期设计费就要十几万元,再加上开工后的材料费,投入很大,而且市场前景不明朗,如果贸然投入,到时手机销量太少,根本没法回收成本。因此,林老板只能采用公模生产,但这样做的后果只有一个:在深圳,用公模做山寨机的厂商太多了,做出来的手机外形差不多,各厂商之间为了出货只好大打价格战,利润可想而知。
林老板给记者算了一笔账:一块主板要50元,摄像头60元(摄像头效果好手机好卖),显示屏50元(有好有坏,十几元到百多元不等),外壳20元左右,电池20元,充电器数据线配件10元,就这样一部手机,他给代理商价格249元,其他成本一算,能有10-20元利润就不错了。
如今,随着越来越多的厂商进入这个行业,深圳的山寨电子产业陷入了一场无序混乱的竞争当中,而正是这种竞争,把行业的利润推向了几近枯竭的边缘。据潘九堂估计,目前,山寨手机的行业平均利润应该在3%-5%范围内。
生产一部山寨手机,真的只有10元的利润?在很多人看来,这似乎是不可想象,因为在大部分人眼中,山寨自诞生之初,早就打了“暴利”的烙印,传说中的400元左右的出厂价,市场售价往往达到800元以上,那其中钱又让谁赚走了?
“20元?已经不错了!”面对记者的疑问,潘九堂回答得很肯定,他告诉记者,如今的深圳山寨手机企业,他们的毛利润,好点的也就在10%左右,一般情况下还达不到这个数字。
“山寨厂商本身的利润其实很低,中间的利润大部分让经销商赚去了。”潘九堂说,一般的山寨机成本的确是在150-400元之间,在市场上售价也能卖到700元以上,但厂商从经销商那里赚走的也就20-30元之间,如果是出口到国外,这个数据还会更低,只有10-20元的空间,而其他的利润全都进了经销商的腰包。
上网本利润也不足百元
而更为悲凉的是,山寨手机如此,其他山寨电子产品厂商的处境也好不到哪去。潘九堂透露,即便是一个山寨上市笔记本,其利润也最多不过100元,更有甚者的利润只有20元,其利润之微薄,完全超乎了很多人的想象。
“事实上,目前绝大部分山寨本厂商所做的就是购买公板、公模/壳料和标准零部件,组装出货,没有自己的核心价值,比做山寨手机还简单,如此低的门槛,意味着山寨本厂不可能有大的生存空间。”潘九堂说。
“山寨机厂商虽然开始逐渐注重研发,不管怎么说,其产品的创新能力与研发能力还是没有办法单独和品牌厂商相抗衡,他们惟一能够和人家竞争的,只有价格。”一位业内人士告诉记者,整个山寨机产业虽然非常庞大,但就其中任何一个个体厂商而言,普遍是规模较小的,研发实力也非常有限,他们不但要从品牌机厂商嘴里抢食,而且还要面对成千上万的同行的竞争压力,由于他们普遍的研发创新能力受限,产品性能上谁也占不了多大便宜,竞争到了最后,必然就是在价格上大做文章,只能是大打价格战,正是这种价格战,最终将整个山寨行业的利润压缩到了极低的水平。